یکی از مهم ترین بخش های هر سایت ایجاد صفحه اصلی ایده آل است شما قبل از آن که بخواهید دست به اقدام کاری بزنید و سایت ایجاد کنید باید در نظر داشته باشید که سایت شما چگونه می تواند بازدیدکنندگان زیادی را به خود جذب کند در این صورت است که تمام کار هایی که برای یک سایت نیاز است انجام شود جهت می گیرد مثلا عکس هایی که در سایت بارگذاری می شود و یا مطالبی که در سایت گذاشته می شود وقتی شما موقعیتی را در نظر می گیرید که سایت دارای بیشترین بازدید کننده است صد در صد با تصور این موضوع به دنبال راه کارهای آن می روید و یکی یکی آن ها را عملی می کنید.
وقتی سایت شما نسبت به سایت های دیگر متفاوت باشید این باعث می شود که افراد بیشتری جذب وب سایت شما شوند.
صفحه اصلی هر سایتی برداشت اولی است که بازدید کننده می تواند از وب سایت شما داشته باشد.
علاوه بر زیبایی و جذابیت شما برای کسب موفقیت در روند پشرویی سایت خود باید ابتدا مشخص کنید که از سایتی در حال حاضر می خواهید تاسیس شود چه توقعی دارید و یا در کل هدفتان از ایجاد سایت چیست ؟
وقتی هدف در هر کاری مشخص می شود و به روشنی متوجه آن می شوید که می خواهید به چه سمت و سویی بروید حال می توانید برای نحوه اجرای آن به خوبی عمل کنید البته لازم به ذکر است که همیشه بر سر اهدافی که داریم یک سری مشکلات و سختی ها وجود دارد.
بعد از این که بازار هدف خود را شناسایی کردیم حال باید به دنبال آن باشیم که چه مشکلاتی بر سر راه ما وجود دارد تا به هدف و اهدافی که در سر داریم برسیم وقتی این مشکلات بررسی شد و توانستیم لیستی از مشکلاتی که بر سر راه ما وجود دارد پیدا کنیم حال می توانیم مشکلات بر سر راه مان را یک به یک از سر راه برداریم و حل کنیم تا بتوانیم به سر مقصد مورد نظر خود برسید.
هر کدام از این موارد نیاز به روند خاص خود دارد.
بازار هدف target market به این معنا است که شما آگاهی کامل داشته باشید از این که قرار است چه کسانی را تحت تاثیر قرار دهید تا از شما برای رفع نیاز خود استفاده کنند که در این جا می توان گفت شناسی کاربرانی که می خواهیم به وب سایت ما جذب شوند و از وب سایت ما استفاده کنند.
حال وقتی راجب بازار هدف مطالعه کردیم و افرادی که بازار هدف ما هستند را شناسایی کردیم حال باید به دنبال آن باشیم که متوجه شویم این افراد دارای چه خصوصیاتی هستند و به چه چیزهایی علاقه دارند در واقع دارای چه شخصیتی هستند در چه رده بندی سنی قرار دارند جنسیت آن ها چیست چه غشری از جامعه را شامل می شوند و …. در این صورت شما می توانید روند پیش رویی سایت خود را با آگاهی پیش ببرید.
در واقع شما با تقسیم بازار هدف برای هر یک از کاربران باید نقشه راهی مشخص کنید و با توجه با شخصیت و خصوصیات آن ها مطالب ایجاد کنید این راه حل به شما بسیار می تواند کمک کند.
وقتی شما برای کاربران خود هدفمند محتوا بسازید کاربران از این موضوع استقبال می کنند و از بازدید کننده تبدیل به مشتری می شوند.
دومین سوالی که می توانید از خود داشته باشید این است که قرار است با طراحی سایت مد نظرتان چه مسائل و مشکلاتی را حل کنید و در واقع چه مشکلاتی را از سر راه کاربران خود بردارید چرا که خیلی مهم است که سایت شما مفید باشد یکی از مواردی که گوگل برای رتبه بندی شما در نظر دارد همین موضوع است.
بعد از آن که توانستید مشکلات و مسائل را شناسایی کنید حال باید بتوانید درباره این مسائل و مشکلات ایده بدهید راه حل بدهید تا بتوانید آن ها را حل کنید.
محصولات و رفع نیاز و مشکلات
گاهی یک محصول و یا یک محتوا می تواند به افراد کمک کند بستگی به اون موضوع یا مشکل دارد.
این که کاربران در فضای گسترده تبلیغاتی و رقابتی شما را انتخاب کنند بسیار مهم است به این خاطر که صد در صد به گونه ای بودید که شما را نسبت به رقبایتان متمایز کند و در واقع متفاوت از آن عمل کرده اید که کاربران شما پسند دیده اند.
پس شما با ارائه این موضوع و این سوال می توانید دیده تان را به سویی ببرید که با ایجاد خلاقیت در طراحی و نحوه ساخت سایت خود، در بازار رقابت به پیروزی برسید.
در واقع افراد و کاربران زمانی که به آن ها مدرک اجتماعی ارائه می دهید راحت تر به شما اعتماد می کنند در واقع ارائه مدرک اجتماعی به این معنا است که مردم و کاربرانی که راجب شما شناخت دارند درباره شما و محصولات و مطالب شما نظر بدهند در واقع افراد خیلی تحت تاثیر مدرک اجتماعی قرار می گیرند و با توجه به نظراتی که کاربران دیگر می دهند دید آن ها جهت پیدا می کند.
حال شما باید با این سوال متوجه شوید که می توانید مدرک اجتماعی ارائه دهید که سبب شود متقاضیانتان را تحت تاثیر قرار دهید و در واقع از این موضوع با دید بازاریابی نگاه کنید.
شما باید استراتژی مناسبی برای تولید محتوای خود داشته باشید، تا بتوانید با استفاده از این مطالب کاربران را جذب صفحه خود کنید.
برای پاسخ به این پرسش شما می توانید از مقاله های قبلی با عنوان رابطه کاربری یا UI و یا نرخ پرش به وضوح به سوالات خود در این باره پاسخ دهید اما اگر بخواهم به صورت خلاصه بیان کنم شما برای آن که بتوانید مشتری خود را به مشتری تبدیل کنید باید در ابتدا بتوانید با کاربرانتان رابطه برقرار کنید یعنی به بیان ساده تر وقتی کاربر وارد سایت شما شد بتواند به راحتی به نقاط مختلف سایت دسترسی داشته باشد و با روندی ساده و گویا به خرید محصول بپردازد.
شما با پاسخ به سوال های بالا می توانید متوجه شوید که با چه روندی باید پیش بروید و در چه صورتی سایت شما سایتی آیده آل است البته از نظر مشتری و کاربر!!!
زمانی که کاربر بتواند به سهولت و راحتی اقدامی در سایت شما انجام دهد باز از سایت شما استفاده می کند در واقع فرق وب سایت با صفحه ایده آل با وب سایتی که صفحه ایده آلی ندارد در این است که بر فرض مثال تصور کنید که شما وارد فروشگاهی شده اید که محصولات را به راحتی پیدا نمی کنید و یا این که فروشنده شما را به خوبی راهنمایی نمی کند در این صورت قطعا شما فروشگاه خود را عوض می کنید و ترجیح می دهید به فروشگاهی بروید که به راحتی بتوانید نیاز خود را رفع کنید و از راهنمایی های شخص فروشنده بهره ببرید.
Writeframe به این معنی است که شما اسکلتی از سایتی که می خواهید آن را طراحی کنید بر روی یک کاغذ و یا نرم افزار بکشید مهم نیست که داخل کاغذ باشد و یا داخل نرم افزار مهم آن است که شما با استفاده از writeframe صفحه اصلی ایده آلی را ایجاد کنید.
نرخ پرش (bounce rate) چیست؟ از دو کلمه BOUNCE و RATE تشکیل شده است که RATE به معنای نرخ و BOUNCE به معنای پریدن است. فکر می کنم شنیده باشید که می گویند مشتری پرید bounce به همین معنیه اما در وب سایت حتما لزوم ندارد که کاربر مشتری باشد همه کاربرانی که از سایت شما دیدن می کنند اگر با سایت شما تعامل برقرار نکنند از نظر گوگل به معنیه bounce یا پرش است.
مثل یک توپ که وقتی به دیوار می خورد و برمی گردد یا حتی داخل کارتون های طنز ممکن است دیده باشید که تیر بدون خوردن به هدف برمیگردد!! برای بیان میزان پرش یا bounce سایت از ابزاری به نام (گوگل آنالیتکس) و یا سایز ابزار های نظیر گوگل آنالیتکس می شود بهره مند شد.
قبل از آن که به معرفی گوگل آنالیتکس بپردازیم باید راجب RATE یا همان نرخ توضیح بدهیم.
به معنای نرخ است که نرخ پرش BOUNCE RATE به صورت درصد بیان می شود بر فرض مثال اگر ۱۰۰ نفر از سایت شما بازدید کند از این ۱۰۰ نفر ۷۰ نفر از سایت استفاده کردند و ۳۰ نفر بدون استفاده از سایت خارج می شوند نرخ پرش این سایت می شود نسبت کاربرانی که با سایت شما تعامل داشتند به تعداد کل کاربرانی که از سایت شما بازدید داشتند، این مثالی که بیان شد بسیار راحت بود فقط محض درک آسانتر نرخ bounce rate.
مدیر وب سایت یا سئو کار برای اطلاع از وضعیت وب سایت خود از ابزار هایی استفاده می کنند تا متوجه وضعیت سایت خود شوند و در واقع نرخ BOUNCE RATE در خدمت شان قرار گیرد.
نرخ BOUNCE RATE باید بالا باشد یا پایین؟
با توجه مطالبی که در ابتدای مقاله بیان شد جواب این سوال برای شما دوستان عزیز بسیار راحت است، بله درسته هر چه میزان BOUNCE RATE کمتر باشد بهتر است چرا که به ما نشان می دهد که درصد بیشتر کاربرانی که از سایت ما دیدن کردند توانستند با سایت تعامل داشته باشند.
در صورت پایین بودن نرخ BOUNCE RATE چه کنیم؟
در صورت پایین بودن نرخ BOUNCE RATE باید تعامل سایت را با کاربر افزایش دهید برای افزایش تعامل یا در واقع افزایش رابط کاربری که به آن UI نیز می گویند، می توانید از مقاله قبلی ما با عنوان (رابط کاربری (UI) چیست ؟) استفاده کنید که به صورت عامیانه و روان و ساده درباره نکات مفیدی راجب رابط کاربرای UI پرداخته است.
برای آن که متوجه شویم گوگل آنالیکس چگونه میزان نرخ پرش یا bounce rate را مشخص می کند باید با اصطلاحاتی در این باره آشنا شویم. یکی از این اصطلاحات HIT است HIT به تمامیه کارهایی که توسط کاربر در سایت انجام گرفته می شود و سایت آن ها را توسط گوگل آنالیکس ذخیره و ثبت می کند.
کار هایی که توسط گوگل آنالیکس ثبت می شود؟
یکی دیگر از اصطلاحات موجود در گوگل آنالیکس (session) است که (session) به معنای زمانی که کاربر اگر در این مدت زمان در سایت بماند و تعامل با سایت انجام دهد در گوگل آنالیکس ثبت می شود.
در نتیجه می توان گفت هر چقدر بتوانیم نرخ BOUNCE RATE را کم کنیم و به حداقل برسانیم سایت موفق تری خواهیم داشت یعنی سایتی که از نظر رابط کاربری یا همان UI قدر و توانمند است.
همان طور که یک بار اشاره کردم اگر می خواهید درباره UI بیشتر بدانید به مقاله (رابط کاربری (UI) چیست ؟) سری بزنید و درباره این مفهوم و تاثیرات فوق العاده اش بر سایت آگاهی پیدا کنید.
گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) یکی از ابزار هایی است که گوگل در خدمت طراحان وب قرار داده است که کار کردن با آن بسیار ساده و راحت می باشد، گوگل آنالیتیکس (Google Analytic ) ابزاری رایگان است و مدیران وب می توانند از این ابزار برای گرفتن اطلاعاتی درباره ترافیک سایت و سئو استفاده کنند.
بعد از طراحی وب سایت نیاز است که شما وب سایت خود را در گوگل ارتقاء دهید چرا که بیشتر کاربران از سایت هایی دیدن می کنند که از نظر گوگل دارای رتبه بالایی هستند و در صفحه اول قرار دارند.
عوامل مختلفی وجود دارد که باعث می شود سایت ارتقاء و یا تنزل پیدا کند و تا وقتی که نقاط ضعف و قوت وب سایت شناسی نشود ارتقاء آن غیر ممکن است.
برای این که شما متوجه شوید از نظر گوگل در چه رتبه ای قرار دارید و وب سایت شما در چه وضعیتی قرار دارد نیاز به ابزار هایی است که کار آن ها بررسی و تحلیل سایت است.
گوگل ابزاری را در خدمت مدیران وب سایت ها قرار داده که یکی از مهم ترین این ابزار ها گوگل آنالیتیکس ( Google Analytic ) نام دارد که در این مقاله به معرفی گوگل آنالیتیکس و کارایی های آن می پردازیم.
به این معنا است که چه تعداد کاربر از سایت شما بازدید داشته و از سایت شما استفاده کرده است منظور از استفاده کردن این است که کاربر با سایت شما تعامل برقرار کرده یا فقط به سایت سری زده و بدون استفاده از آن خارج شده که گوگل آنالیتیکس (Google Analytic ) در این حالت به شما نرخی براساس درصد می دهد که به آن نرخ پرش یا bounce rate می گویند.
برای آشنایی بیشتر از نرخ پرش یا bounce rate می توانید از مقاله نرخ پرش (bounce rate ) چیست؟ استفاده کنید.
با توجه به امکانات بی شماری که درباره گوگل آنالیکس (Google Analytic ) بیان شد به صراحت می توان گفت که بدون وجود گوگل آنالیتیکس (Google Analytic ) مدیریت وب سایت به قول معروف لنگ میزند!
گوگل آنالیتیکس در این امکان را به مدیر سایت می دهد تا در بازه زمانی مورد نظرش وضعیت سایت را چک کند یعنی در هر زمان و تاریخی مد نظراش است و حتی می تواند دو بازه زمانی را با هم مقایسه کند.
در واقع گوگل آنالیتیکس (Google Analytic ) نقش دستیار مدیر را بازی می کند به گونه ای که بدون حضور ابزار گوگل آنالیکس (Google Analytic ) مدیریت سایت غیر قابل انجام است.
افزونه های سئوی سایت وردپرسی رایگان و پولی متعددی در مخزن وردپرس وجود دارند. ولی همگی آن ها نتایج خوبی را در سئوی سایت وردپرس ارائه نمی دهند . این قضیه می تواند برای کاربرانی که جدیدا شروع به کار با وردپرس کرده اند و قصد انتخاب پلاگین مطلوب را برای سئوی سایت را کرده اند, بسیار گیج کننده باشد و آنان را سردر گم نماید. دراین مقاله به معرفی بهترین افزونه های سئو سایت وردپرس می‌پردازیم تا در انتخاب افزونه سئو مناسب برای سایت، درست تصمیم گیری کنید.
گزینش یک افزونه seo وب سایت مطلوب قادر است شرط موفقیت وب سایت شما عنوان شود . پلاگین های سئو وب سایت متنوعی در وردپرس وجود دارند که امکانات متعددی را به کاربران ارائه می دهند.
قبل از گزینش هر افزونه ای برای وب سایت بایستی نیازهای بهینه سازی وب سایت خویش را بررسی نمائید . مثلا پلاگین هایی در وردپرس وجود دارند که صرفا به بهینه سازی تصاویر در جهت ارتقا سرعت سایت پرداخته و برخی دیگر نیز تنها به ایجاد نقشه سایت می پردازند. این نوع پلاگین های تک کاره نمی توانند به تنهایی برای بهینه سازی وب سایت کل سایت مورد استفاده قرار گیرند.
افزونه Yoast SEO با اختلاف فراوان بیشترین نصب را در بین سایر افزونه های محبوب سئو در بین کاربران دارد. این افزونه توسط میلیون ها وبمستر برای سئو داخلی پست ها و صفحات سایت های وردپرسی آنها، مورد استفاده قرار می گیرد. محبوبیت افزونه Yoast SEO به خاطر قابلیت های فراوان آن از جمله ویرایش عنوان صفحه و متای توضیحات آن، ایجاد نقشه سایت و تنظیمات مربوط به url ها است.
افزونه SEO Ultimate دیگر افزونه جامع سئو در مخزن وردپرس است که به رایگان عرضه می شود. این افزونه همانطور که از نام آن نیز به نظر می رسد، دارای قابلیت های فراوانی برای سئو داخلی وب سایت است.
یکی از مشکلات شاخص در این افزونه، عدم پشتیبانی آن در انجمن وردپرس است و برای دریافت پشتیبانی ایمیلی آن می بایست نسخه پریمیوم آن را تهیه کنید. نسخه پریمیوم آن علاوه بر این دارای امکانات بیشتر و آموزش های ویدئویی نحوه کار با آن نیز می باشد. چکیده ای از امکانات کلی افزونه SEO Ultimate را در ادامه بیان میکنیم:
افزونه All In One SEO Pack دوین افزونه جامع وردپرس می باشد که در بهینه سازی پست ها و صفحات به کار می رود. این افزونه مانند Yoast SEO در بین کاربران وردپرس بسیار محبوب بوده و بیش از سه میلیون بار نصب شده است. از جمله قابلیت های این افزونه میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
افزونه All In One Schema Rich Snippets امکان نمایش داده های ساختار یافته صفحات سایت را در نتایج جستجوی گوگل، باهو و بینگ فراهم میکند. این داده ها اغلب شامل تصویر مطلب، تصویر نویسنده، امتیاز صفحه و سایر اطلاعات مرتبط می گردد. در ادامه چکیده ای از امکانات این افزونه را برای شما لیست کرده ایم:
افزونه SEO SQUIRRLY یک افزونه رایگان سئو است که به کاربرانی که هیچ دانشی درباره سئو ندارند بسیار کمک می کند. با استفاده از این افزونه می توان محتوای با کیفیت هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو ساخت. این مسئله موجب افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو و همینطور تولید محتوای کارپسند می شود.
یکی از امکانات این افزونه بررسی بازاریابی محتوای سایت با کمک یکی از ابزارهای معروف اینترنتیست. این مسئله به شما کمک می کند تا آمار سئو سایت را مشاهده و بهبود بخشید. همچنین این آمارها به صورت هفتگی به شما گزارش داده می شوند.
شما می توانید این گزارشات را به نویسندگان سایت ایمیل کنید. این گزارشات شامل اطلاعاتیست که نقاط ضعف محتوای سایت را نشان داده و همینطور می توان به آموزش خود در زمینه بازاریابی محتوا پرداخت.
این افزونه با اغلب افزونه ها و قالب های موجود در سایت شما سازگار خواهد بود. نقطه قوت این افزونه توانایی آن در بهینه سازی همزمان محتوا در هنگام نوشتن یا ویرایش آنهاست. افزونه SEO SQUIRRLY به شما این امکان را می دهد تا موضوعات و عبارات کلیدی مورد علاقه کاربران سایت را یافته تا از رقبای خود پیشی بگیرید.
این افزونه رایگان به شما کمک می کند تا تصاویر را بهبود بخشیده و فشرده سازی کنید. قابلیت های فشرده سازی Smush Image Compression and Optimization به صورت دقیقی تحت آزمایش قرار گرفته و کیفیت کار آن مورد تایید بسیاری از وبمسترهاست. با استفاده از این افزونه می توان با تعریف ماکسیمم طول و عرض عکس ها به تغییر اندازه تصاویر بزرگ پرداخت، بدون اینکه از کیفیت نمایش آن در صفحات سایت کاسته شود.
تمام پردازش های مربوط به کاهش حجم عکس ها در سرور WPMU DEV انجام می شود و در نتیجه فشاری بر روی منابع سایت شما وارد نخواهد شد. این افزونه قبل از آپلود عکس ها در پوشه های سایت، آن را اسکن کرده و با حذف داده های اضافه به فشرده سازی آن می پردازد. در ادامه به معرفی چکیده ای از قابلیت های ای افزونه می پردازیم:
W3 Total Cache یک افزونه رایگان سئو وردپرسی است که با هدف کمک به ارتقا تجربه کاربری و سئو وبسایت طراحی و توسعه داده شده است. این پلاگین به شما کمک می کند تا با استفاده از ویژگی هایی مانند ایجاد CDN، به کاهش زمان بارگذاری سایت بپردازید. این پلاگین موجب ارتقا رتبه سایت ها مخصوصا آنهایی که از طراحی واکنشگرا و پروتکل HTTPS استفاده می کنند، می گردد.
این افزونه همچنین به بهینه سازی نرخ تبدیل و کارایی سایت کمک کرده و همانطور که میدانیم، این دو عامل موجب بهبود رتبه سایت در گوگل می گردد. این افزونه وردپرسی به بهبود عملکرد وب سرور در زمان اوج ترافیک نیز کمک زیادی می کند.
این پلاگین به واسطه مینیفای و فشرده سازی HTML، فیدها، CSS ها و فایل های جاوا اسکریپت موجب صرفه جویی در ۸۰ درصد پهنای باند مصرفی می گردد. چکیده ای از قابلیت های کلیدی این افزونه عبارتند از:
افزونه Broken Link Checker یک افزونه وردپرسیست که به بررسی لینک های نامعتبر سایت می پردازد و در صورت پیدا کردن چنین لینک هایی به شما هشدار میدهد.
بعد از نصب شدن، این افزونه به آنالیز پست ها، بوکمارک ها و دیگر محتوای سایت پرداخته و به دنبال تمام لینک های سایت می گردد. سپس به چک کردن هر یک از لینک ها پرداخته و در صورت مشاهده لینک نا معتبر، در قسمت Tools کنترل پنل وردپرس به اعلام آن لینک می پردازد.
سپس شما لیستی از این لینک ها را مشاهده می کنید و میتوانید به چک کردن دستی هر کدام بپردازید.گزینه Unlink به شما این امکان را می دهد تا لینک مورد نظر را پاک کرده و انکر تکست را به یک متن عادی تبدیل کنید. اگر مشاهده کردید که لینک مورد نظر مشکلی ندارد گزینه Not Broken را انتخاب کنید تا آن لینک دست نخورده باقی بماند. در ادامه خلاصه ای از قابلیت های این افزونه آورده شده است:
افزونه Redirection از جمله افزونه های رایگان وردپرس می باشد که برای مدیریت ریدایرکت های ۳۰۱ و ردیابی تمام خطاهای ۴۰۴ مورد استفاده قرار می گیرد.
این افزونه هنگامی که قصد انتقال از یک سایت قدیمی به یک سایت جدید وردپرسی را دارید، بسیار کارامد خواهد بود. همچنین در مواقعی که قصد تغییر در پوشه نصب وردپرس و همینطور تغییر یو ار ال های سایت را دارید نیز بسیار مفید قرار خواهد گرفت. تعدادی از اصلی ترین قابلیت های افزونه Redirection عبارتست از:
افزونه Google XML Sitemaps با تولید نقشه سایت XML برای وبسایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا صفحات سایت را به سرعت پایش کرده و ایندکس کنند.
نقشه سایت موجب می شود که پایشگرها ساختار سایت را بهتر درک کنند. این افزونه با انواع صفحاتی که در وردپرس تولید می شود سازگار است. خلاصه ای از قابلیت های این افزونه عبارتند از:
landing Page به صفحه ای گفته میشود که کاربر بدون هیچگونه جستجویی ، محتوای مورد نظر خود را در سایت شما پیدا کند و صفحهای ساده و مجزا در وبسایت شماست که به هدف جذب کاربر یا یک تبدیل (Conversion) ساده ایجاد شده است. دلیل این نامگذاری این است که کاربر اولین بار با این صفحه مواجه شده یا به اصطلاح روی آن فرود می‌آید.
Landing Page به عبارتی ساده ، صفحه ای است شامل دقیقا همان چیزی که کاربران می خواهند، و یا چیزی که دقیقا به دنبال آن هستند . هدف اصلی Landing Page که در بازاریابی اینترنتی حاصل می شود ، این است که در ابتدا مشتریان خود و کاربران خود را جذب کنید ، سپس از آن ها درآمد زایی کنید.
شما حتما تا به حال وارد سایت های فروش کارت شارژ شده اید ، زمانی که وارد این سایت ها می شوید ، یک صفحه خیلی ساده برای شما نمایان می شود که دکمه های انتخاب قیمت کارت شارژ و پرداخت بسیار بزرگ و یا واضح هستند ، این بهترین مثال برای Landing Page ها می باشد.
رود آوردن بازدیدکننده می‌تواند اهداف خاصی دربرداشته باشد مثلا به دست آوردن اطلاعاتی از بازدیدکنندگان که به وسلیه آن بتوان با آنها ارتباط برقرار کرد یا میتوان هدف از فروش یک محصول را مدنظر گرفت و یا صرفا کلیک بر روی یک لینک خاص هدف یک صفحه فرود باشد.
به صفحه فرود نیز صفحه هدف هم گفته میشود، صفحهای که باعث افزایش بازدید و همچنین افزایش فروش میشود ولی این نکته به نوع طراحی یک صفحه فرود هم بسیار وابسته است، هر چه طراحی صفحه فرود مورد پسندتر کاربر باشد، شما نیز به هدف خود بیشتر نزدیک شده‌اید.
معمولا سایت هایی که به صورت صحیح و درست بهینه سازی می شوند و با استفاده از تکنیک های سئو بهینه سازی شده اند ، دارای چندین صفحات Landing می باشند ، صفحات Landing یک راه عالی برای افزایش ترافیک یک سایت می باشد ، در صورتی که شما صفحات Landing داشته باشید ، مطمئن باشید در کلمه دلخواه خود که مربوط به محتوای سایت شماست بزودی به طور طبیعی گوگل به شما علاقه مند خواهد شد.
معمولا طراحی سایت و استایل کلی وبسایت با صفحه هات Landing Page متفاوت است، صفحه لندینگ پیج به صورت جدا از صفحات اصلی یک سایت طراحی میشود، لندینگ پیج صفحهای منحصر به فرد و خارج از چارچوب کلی وب سایت است. به همین علت طرح کلی سایت در آنها لحاظ نمی‌گردد.
شاید بتوان گفت که متداول‌ترین نوع لندینگ پیج، صفحاتی هستند که در تبلیغات Google Adwords و در کمپین های تبلیغاتی وجود دارند. یک پست بلاگ یا هر مطلبی که بر روی وب سایت بارگذاری می‌کنید لزوما لندینگ پیج نیست، چرا که ممکن است چندین هدف را آن صفحات دنبال کنند.
هر صفحه فرود معمولاً دو ویژگی بسیار مهم دارد:
۱- دارای یک فرم است.
۲- صرفاً برای جمع‌آوری اطلاعات از مخاطب طراحی شده است.
این نوع صفحات Landing ، صفحاتی هستند که کاربر مورد نظر دقیقا به دنبال آن بوده است ، مثلا دانلود فیلم آموزشی ، سپس کاربر وارد آن سایت می شود و آن را دانلود می کند.
این نوع صفحات ، صفحاتی هستند که باید مخاطب را قانع کنید ، یا متقاعد کنید ، مثلا کاربر را متقاعد کنید که برای محتوای شما کامنت گذاری کند ، فرمی را پر کند.
حال که با مفهوم صفحه فرود آشنا شده اید می توانید از مزایای ایجاد چنین صفحاتی در وب سایت خود استفاده کنید و فروش محصولات خود را افزایش دهید.
وب سایت به فضایی درگوگل گفته می شود که دارای صفحات متعددی است، که در آن اطلاعات را بار گذاری می کنند و در واقع کارایی آن انتقال اطلاعات به کاربران گوگل است و همچنین ابزاری برای بازاریابی کسب و کار ها است که بسیار مقرون به صرفه می باشد.
گوگل فضایی است که تمام جهان از این فضا برای گرفتن اطلاعات و آگاهی استفاده می کنند و بازدید کنندگان و کاربران آن از تمامیه اقصی نقاط جهان هستند.
کسب وکارها برای موفقیت نیاز به شناخت شدن دارند در گذشته کسب وکارها از تبلیغات محلی استفاده می کردند تا به وسیله آن در بین مردم شناخته شوند. در واقع همان طور که از اسم اش پیدا است فضای این نوع تبلیغات به صورت محلی بوده که هنوز هم درصدی از کسب و کارها از این نوع تبلیغات استفاده می کنند.
اما هم اکنون فضایی که گوگل در خدمت بشریت قرار داده توانایی جهانی شدن را سهل و آسان کرده و فضا را برای کسب وکارها گسترده تر کرده و به موازات با گستردگی تبلیغات فضای بزرگ رقابتی ایجاد کرده است، هم اکنون کسب و کارهای زیادی به ساخت وب و فعالیت در این زمینه می پردازند پس اگر با رویه جدید پیش نرویم ممکن است در کسب وکار خود دچار مشکل شویم.
اگر کاربران سایت شما را در وب پیدا نکنند از رقبای شما که وب سایت دارند جست و جو می کنند، ممکن است بگویید مشتری های من از وب سایت استفاده نمی کنند و مشتریان ثابت خود را دارا هستم و نیازی به وب سایت ندارم، اما باید بگوییم که ممکن است مشتریان سابق شما جذب فضای مجازی و وب شوند، آیا در نتیجه جست و جوی آن ها شما حضور دارید؟ یا آن ها به وب سایت های رقبای شما می رسند، حال چطور؟ باز هم می گویید به وب سایت نیازی ندارید؟؟؟
همان طور که بیان شد وب سایت سبب شناخت شدن و اطلاع رسانی در مورد کسب و کار شما می شود، که داشتن این اطلاعات درباره شما و محصولات شما مسبب اعتماد و آرامش افراد به شما و محصولات شما می شود در واقع وب سایت نظیر تابلو اعلانات است که اطلاعاتی را در معرض نمایش قرار می دهد.
وب سایت سبب دسترسی ۲۴ ساعته افراد به محصولات شما می شود و این امکان را برقرار می کند که در هر ساعتی از شبانه روز بتوانند از خدمات شما استفاده کنند لازم به ذکر است که ۷۵ درصد مردم به اینترنت و فضای مجازی دسترسی دارند و از آن به صورت روزانه استفاده می کنند و در واقع زمان زیادی را به وب گردی می گذرانند اگر شما در این فضا حضور داشته باشید امکان ندارد که به شما سرنزنند و از اطلاعات و خدمات شما بهره نبرند.
در نتیجه در این فضا مصرف کنندگان بیشتری وجود دارند تا فروش شما را افزایش دهند در واقع باید بگوییم که با توجه به سیر افزایشی استفاده از فضای وب و افزایش روز افزون آن مشاغل و کسب وکارها برای دوام و پایداری در کسب وکار خود نیاز به حضور در دنیای مجازی دارند و مشاغلی که به این روند رو آورده و دارای وب سایت هستند به صورت همگام با شرایط جدید پیش می روند، حتی درصد زیادی از مشاغل در جهان با مشاغلی که دارای وب نیستند کار نمی کنند.
خلاصه مطالب :
به صورت خلاصه وب سایت ابزاری برای ارتباط و همچنین برای بازاریابی است که یک بار برای شما هزینه دارد اما به صورت مداوم به شما باز پرداخت می دهد و باعث افزایش مشتری شما می گردد و به کسب و کار شما اعتبار می بخشد و باعث تقویت تلاش های تبلیغاتی می شود.
حال برای آن که وب سایت ایجاد شده دارای خصوصیات و ویژگی های یک وب سایت موفق باشد به مقاله بعدی ما با عنوان پروژه های موفق در طراحی سایت چه ویژگی هایی است ؟ سر بزنید و به مطالعه آن بپردازید .
HTML 5 به نحوی است که در سالهای گذشته تکامل یافته است و شامل بسیاری از برچسب ها و عناصر مفید است. در نگاه اول، ممکن است به نظر برسد که HTML5 در جهت یک زبان برنامه نویسی (یعنی PHP) حرکت کند، اما در واقع این طور نیست و یک زبان ارائه مبتنی بر XML است. تگ های جدید و عناصر می تواند HTML 5 را پیچیده تر کند اما این فقط در نگاه اول است.
تگ های html5 کار را برای خزنده های موتورهای جستجو بسیار راحت می کند و تشخیص و خوانایی صفحات شما را برای آن ها بالا می برد.
همانطور که می بینید، تگ های جدید از ساختار مشترک یک صفحه استاندارد پیروی می کنند و هر یک از قطعات (یعنی header، footer، بخش اصلی) یک برچسب جداگانه دارد. تگ هایی که در اینجا توضیح داده شد، فقط برخی از تگ های جدید در HTML 5 هستند که به نوعی بر SEO تاثیر می گذارد. به عنوان مثال، تگ های <audio>، <video> یا <dialog> هم بخشی از استاندارد HTML 5 هستند و اجازه می دهد مطالب بیشتری را به دسته های مناسب اضافه کنند. تگ های بسیاری وجود دارد اما اهمیت آنها نسبتا پایین است و به همین دلیل آنها مورد بحث قرار نمی گیرند.
در این مطلب به بررسی اشتباهات رایج در سئو که افراد مرتکب آن می شوند می پردازیم.
این اشتباهی است که بسیاری از افراد مرتکب می شوند و از آن که حتی کارشناسان با تجربه SEO نیز آن را مرتکب می شوند. افراد کلمات کلیدی را انتخاب می کنند که در ذهنشان توصیفی از وب سایت خودشان است اما فقط تعداد کمی از کاربران ممکن است آنها را جستجو کنند. به عنوان مثال ، اگر یک سایت مشاوره دارید، ممکن است متوجه شوید که مثلا “مشاوره روابط” برای شما مؤثر نیست، حتی اگر دارای کلید واژه “مشاوره” باشد ، در حالی که “مشاوره آنلاین در زمینه روابط خانوادگی” یک کلید واژه جذاب برای جستجوی کاربران است. انتخاب کلمات کلیدی نامناسب می تواند باعث شود کمپین سئو شما با شکست مواجه شود.
نادیده گرفتن برچسب <title> نیز یک اشتباه رایج است. این تگ یکی از مکان های بسیار مهم برای قراردادن کلمه کلیدی در آن است، زیرا نه تنها به شما در بهینه سازی کمک می کند بلکه متن موجود در برچسب <title> در نتایج جستجو به عنوان عنوان صفحه شما نشان داده می شود.
وب سایت های فلش ممکن است بسیارجذاب باشد اما برای موتورهای جستجوگراینطورنمی باشد. اگر واقعاً اصرار دارید که سایت شما مبتنی بر Flash باشد و می خواهید موتورهای جستجو آن را دوست داشته باشند ، یک نسخه html از آن تهیه کنید. موتورهای جستجو به دلایلی سایتهای Flash را دوست ندارند، مهم ترین علت آن این است که خزنده های آن ها نمی توانند محتوای فلش را بخواند و بنابراین نمی تواند آن را فهرست بندی کند.
موتورهای جستجو جاوا اسکریپت را نمی خوانند و صفحات وب خود را بر این اساس می سازند. بنابراین اگر منوهای جاوا اسکریپت دارید که نمی توانید بدون آن کار کنید، باید نقشه سایت (یا قرار دادن لینک ها در برچسب noscript) را بسازید تا تمام پیوندهای شما توسط خزنده ها خوانده شوند.
اگر می خواهید موفق باشید ، باید طراحی سایت خود را به طور دائم بهینه کنید ، به رقابت توجه کنید و تغییرات در الگوریتم های رتبه بندی موتورهای جستجو را تغییر دهید.
به نظر می رسد بسیاری از مردم فکر می کنند سئو تنها درست کردن meta keyword و meta description شماست! در واقع، برچسب های متا در حال حاضر تاثیر گذشته را ندارند. شما می توانید کلمات کلیدی و توضیحات متا خود را ایجاد کنید اما فقط به این دلیل رتبه خوبی کسب نمی کنید.
بسیاری از مردم فکر می کنند که یک تصویر برای عنوان ها و فهرست ها بهتر از متن است. بله ، یک تصویر می تواند باعث شود سایت شما متمایز تر به نظر برسد اما استفاده از تصاویر از نظر سئو برای عناوین و منوها یک اشتباه بزرگ است زیرا برچسب ها و لینک های منو h2 ، h1 و غیره موارد مهم SEO هستند.
بسیاری از افراد اهمیت URL خوب را دست کم می گیرند. نام صفحه های پویا هنوز هم بسیار متداول است و هیچ کلمه کلیدی در URL بیش از یک استثناء یک قانون نیست. بله ، امکان رتبه بالا حتی بدون کلمات کلیدی در URL وجود دارد اما همه برابر هستند ، اگر کلمات کلیدی در URL (خود دامنه ، یا نام پرونده ها ، که بخشی از URL هستند) دارید ، این مزیت بیشتری را به شما می دهد. بنابراین هیچ بهانه ای برای داشتن آدرس های اینترنتی بدون کلمه وجود ندارد.
این توهم شایع است که بک لینک های بیشتر همیشه بهتر هستند و به همین دلیل است که این وب مسترها به مزارع پیوند، انجمن ها کامنت ها و غیره متوسل می شوند که در نهایت می تواند به ممنوعیت(پنالتی شدن) سایت آنها منجر شود. در واقع ، آنچه شما نیاز دارید ، بک لینک های با کیفیت است.
هنگامی که روی کلمات کلیدی خود تمرکز می کنید ، محتوای خود را تغییر داده و کلمات کلیدی را در هر کجا که معقول باشد قرار دهید. حتی بهتر است آنها را جسورانه یا برجسته(bold) نمایش دهید.
این ها بخشی از اشتباهات رایج در سئو بودند که به طور خلاصه سعی کردیم آنها را مطرح کنیم.
UI مخفف کلمه user interface که به معنای رابطه ای است که کاربر با استفاده از طرح های گرافیکی با وب سایت برقرار می کند که user interface یا رابط کاربری بیشتر مربوط به حیطه گرافیکی سایت می شود و در واقع بخش رنگ و لعاب دادن به سایت است.
همه انسان ها طرفدار نظم و انظباط هستند و هر فضایی که دارای نظم و انظباط است به آن ها آرامش می دهد چرا که شلوغی و بی نظمی تمرکز را از فرد دریغ می کند این موضوع تنها مربوط به فضای حقیقی و زندگی پیرامون نمی شود حتی در فضای غیر حقیقی (وب) نیز بسیار مشهود است.
تحقیقات و آمار ها نشان می دهد که وب سایت هایی که دارای نظم و چیدمان خوب هستند جذب مخاطب قویی تری نسبت به سایر سایت ها دارند رابط کاربری یکی از عواملی است که سبب ایجاد نظم و هماهنگی می شود.
به بیان ساده تر با راهکار و روش هایی بکار می گیرد سبب سهولت و راحتی کاربر و برقراری تعامل کاربر در سایت و همچنین جذب کاربر به سایت می شود.
UI چگونه با کاربر رابطه ایجاد می کند؟
با به کارگیری این سه مورد می توان رابطه بهتری بین کاربر و وب سایت مورد نظر ایجاد کرد.
اولین نیازی که برای طراحی UI لازم است، یادگیری اصول و قواعد طراحی است که بتوان از تصاویر و رنگ های به صورت اصولی و با قاعده درست استفاده کرد.
بعد از آن که درباره قواعد و اصول طراحی گرافیک مطالعه شد و نسبت به این اصول زمینه خوبی ایجاد شد، حال نوبت آن رسیده که درباره اصول و مبانی UI اطلاعاتی را بدست آوریم.
بعد از آن که زمینه کافی در مورد اصول و مبانی UI و اصول و مبانی طراحی و گرافیک پیدا کردید با آگاهی کامل باید در نرم افزار های مربوطه به انجام عملی طراحی کاربری (UI) بپردازند.
در ابتدا درباره فواید UI یا رابط کاربری برای کاربرانی که از وب سایت استفاده می کنند موارد را بیان کردیم، لازم به ذکر است که UI علاوه بر فوایدی که برای کاربر دارد به دنبال آن نیز فوایدی را برای صاحبان وب دارد.
یکی از فواید مشهودی که برای صاحبان وب دارد همان طور که در ابتدا متن بیان شد باعث جذب مشتری می شود چرا که وب سایتی که دارای رابط کاربری خوبی است و به صورت اصولی از راهکار های UI بهرمند است باعث راحتی کاربر در وب سایت می شود چرا که وب سایتی که دارای رابط کاربری خوبی است شامل:
است که وقتی کاربر چنین سایتی را در پیش روی خود دارد راحت تر می تواند نیاز خود را رفع کند و پس جذب آن می شود و به اصطلاح با سایت تعامل برقرار می کند در نتیجه به سایت وابسته می شود و جزء مشتری های ثابت سایت می شود.
استفاده از UI به تاریخ ۱۹۷۰ به بعد می رسد و قبل از این تاریخ ایجاد ارتباط و تعامل کار هر کسی نبود چرا که باید از زبان برنامه نویسی برای ارتباط استفاده می شود که اولین طراحی کاربر در سال ۱۹۸۰ اولین رابط کاربری بود.
نتیجه گیری :
در نتیجه برای آن که سایتی با چیدمان منظم و جذاب داشته باشیم نیاز داریم که به طراحی کاربری یا همان UI توجه کنیم و از راهکارهای موجود در آن بهره ببریم، چرا که اگر سایتمان UI خوبی نداشته باشد کاربر کمتر جذب آن می شود پس در نتیجه میزان فروش کم خواهد شد.
گرچه استفاده از UI یکی از راه ها برای جذب مشتری می باشد، راه های دیگری نیز برای افزایش جذب کاربر به سایت وجود دارد اما UI از مهم ترین و شاخص ترین آن ها است پس توجه به رابط کاربری بسیار با اهمیت و مهم است.
صفحه فرود نخستین صفحه ای است که بازدیدکنندگان سایت شما، از طریق آن وارد فضای محتوای شما می‌شوند، صفحه فرود یا landing page یک صفحه از سایت است که آن را به عنوان نقطه فرود یک بازدیدکننده گویند، یا به تعبیری دیگر، به صفحاتی گفته میشود که دروازه ورود بازدیدکننده به سایت هستند. در بازاریابی دیجیتال یک صفحه اصلی یک صفحه وب مستقل است که به طور خاص برای اهداف تبلیغاتی طراحی شده است. این جایی است که یک بازدید کننده زمانی که آنها بر روی تبلیغات Google AdWords یا مشابه آن کلیک کرده اند با آن مواجه می شوند.
کسانی که با فضای سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو آشنا هستند، معمولاً با شنیدن نام صفحه فرود یا Landing Page بحث‌های مربوط به SEO را به خاطر می‌آورند. البته در سئو هم بحث لندینگ پیج یا صفحه فرود وجود دارد، اما اصل این بحث، گسترده‌تر و جدی‌تر است و در فضای بازاریابی محتوا، به مفاهیم دیگری هم اشاره دارد.
آیا اولین صفحهای که با آن مواجه می‌شوند با تصورات کاربران مطابقت دارد؟ آیا جذب سایت ما خواهند شد یا صفحه را بسته و دیگر به ما سر نخواهند زد؟ چه کار کنیم که تاثیر اولیه خوبی روی مخاطب داشته باشیم؟ ما در چنین مواقعی عبارت صفحه فرود (یا همان Landing Page) را شنیده‌ایم.
صفحه فرود آنقدر مهم هست که حتی به آن صفحه هدف هم می‌گویند. صفحه فرود یا landing page ویترین سایت و وبلاگ شماست. مخاطب بر اساس صفحه فرود، در مورد کار شما، نوشته شما، محصول شما و برند شما قضاوت میکند.
یک صفحه فرود خوب بر روی یک جریان خاص ترافیک متمرکز شده است، مثلا از یک کمپین ایمیل که تبلیغ یک کتاب را می کند. از آنجا که صفحه فرود فقط افرادی را که احتمالا به این کتاب علاقه مند هستند، هدف قرار می دهند و به همین دلیل این کتاب دارای اطلاعات منحصر به فرد است که در مورد موضوعی که مخاطبان شما دارند مورد توجه قرار می گیرند.
وبسایتها و کسب و کارهای آنلاین به طور کلی با ایجاد لندینگ پیج ها، سه هدف را دنبال می‌کنند:
این نوع صفحات به عنوان صفحاتِ جذب مخاطب هم شناخته می‌شوند. این نوع خاص از صفحات فرود، برای جمع‌آوری اطلاعات از بازدیدکنندگان طراحی شده‌اند. هدفِ اصلی آنها هم بدست آوردن اطلاعاتِ شخصی مثل آدرس ایمیل، نام و نام‌خانوادگی و اطلاعات دیگری است که می‌تواند برای ارتباط بعدی با مخاطب به کار رود.
نمودار زیر را در نظر بگیرید که یک صفحه اصلی و یک صفحه فرود را نشان می دهد. مناطق نارنجی در هر نمودار نشان دهنده لینک در صفحه است. همانطور که می بینید، صفحه (در سمت چپ) دارای ۴۳ پیوند است، و صفحه فرود (در سمت راست) فقط ۱ است.
داشتن لینک های کمتر در صفحه فرود شما اثبات شده است که به افزایش نرخ تبدیل در مورد تبلیغات پرداخت می شود. به همین دلیل است که بازاریابان همیشه از یک صفحه فرود مستقل اختصاصی به عنوان مقصد ترافیک تبلیغاتی خود استفاده می کنند. صفحه لندینگ پیج به صورت جدا از صفحات اصلی یک سایت طراحی میشود، لندینگ پیج صفحهای منحصر به فرد و خارج از چارچوب کلی وب سایت است. به همین علت طرح کلی سایت در آنها لحاظ نمی‌گردد.
هر صفحه فرود معمولاً دو ویژگی بسیار مهم دارد:
