SERP مخفف کلمه Search Engine Results Page است و به معنی صفحه نتایج موتور جستجو می باشد. در اصل به صفحه نتایج حاصل از جستجو SERP گفته می‌شود.
صفحات نتایج جستجو، صفحات وبی هستند که کاربران در هنگام جستجوی چیزی (اغلب با استفاده از اصطلاحات خاص و عباراتی که به عنوان کلمات کلیدی شناخته می شوند ) با استفاده از یک موتور جستجو مانند Google گفته می شوند.
هر SERP منحصر به فرد است، این به این دلیل است که تقریبا تمام موتورهای جستجو، تجربه را برای کاربران خود سفارشی می کنند، با ارائه نتایج بر اساس طیف وسیعی از عوامل فراتر از شرایط جستجوی خود مانند موقعیت مکانی کاربر، سابقه مرور و تنظیمات اجتماعی. دو SERP ممکن است یکسان ظاهر شوند و حاوی بسیاری از نتایج مشابه باشند، اما اغلب تفاوت های ظریفی را دارند.
ظاهر صفحات نتایج موتورهای جستجو به طور مداوم در حال تغییر است و این به دلیل آزمایش های انجام شده توسط گوگل، بینگ و سایر ارائه دهندگان موتور جستجو ارائه شده است تا کاربران خود را تجربه بصری بهتر و پاسخگو تر داشته باشند.
SERP دارای دو نوع نتیجه جستجو می باشند ، نتایج طبیعی و ارگانیک و نتایج پرداختی، نتایج ارگانیک فهرستی از صفحات وب هستند که به عنوان نتیجه الگوریتم موتور جستجو ظاهر می شوند. متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو با بهینه سازی محتوای وب و وب سایت ها برای رتبه بندی بهتر در نتایج جستجوی ارگانیک تلاش میکنند و تخصص خود را در این زمینه بکارمی گیرند.
بر خلاف نتایج ارگانیک، نتایج پرداخت شده ، همانهایی هستند که در قبال پرداخت مبلغی به موتورهای جستجو در نتایج ابتدایی سرچ کاربران نمایش داده شده می شوند (مانند گوگل ادوردز). در گذشته، نتایج پرداخت شده تقریبا به طور انحصاری محدود به تبلیغات کوچک مبتنی بر متن بود. امروزه، نتایج پرداخت می تواند طیف گسترده ای از فرم ها، و ده ها تن از فرمت های تبلیغاتی که نیاز تبلیغ کنندگان را را شامل می شود را تامین می کند.
نتایج ارگانیک لیست هایی هستند که توسط موتور جستجو بر اساس تعدادی از عوامل، که همچنین به عنوان ” سیگنال های رتبه بندی ” شناخته می شود، نشان داده شده است.
به عنوان مثال، الگوریتم جستجویی که توسط Google مورد استفاده قرار می گیرد دارای صدها عامل رتبه بندی است و هیچ کس خارج از گوگل دقیقا عوامل تایین کننده آنها را نمی داند. در گذشته، تعداد لینک های خارجی که به یک وب سایت خاص که از سایر وب سایت ها به آن سایت داده شده بودن یک سیگنال رتبه بندی مهم بود. هنوز هم تا حدی این موضوع تایین کننده است (به همین دلیل است که ویکی پدیا به گونه ای برجسته در نتایج ارگانیک برای بسیاری از پرس و جو ها دارای بالاترین رتبه بندی است)، هرچند الگوریتم موتورهای جستجوی به سرعت در حال پیشرفت است و سیگنال های رتبه بندی که قبل ها برای الگوریتم جستجو مهم بود ، امروزه کمتر اهمیت دارد.
با توجه به جدال سختی که برای قرار گرفتن در صفحات و رتبه‌های اول موتور های جستجو حاکم است، و آمار های موجود حکایت از این دارد که بیش از ۹۰ درصد کاربران فقط صفحه اول موتور جستجو را بررسی میکنند و هیچ کاه به صفحه‌ای دوم نتایج رجوع نمی‌کنند.می‌توان پی برد که صفحه اول نتایج جستجو از اهمیت ویژه و فوق‌العاده‌ای برخوردار است به طوری که قرارگیری در صفحه اول نتایج موفقیت یک شرکت را میتواند تضمین نماید.
گوگل با اعلام تغییرات بزرگی در نحوه نشر لینک ها به لیست های nofollow ، دنیای سئو را تکان داد. این تغییرات – در حالی که برای کمک به Google در درک وب مفید است – با این وجود باعث سردرگمی شد و سؤالات زیادی را ایجاد کرد.
طی اعلامیه ای که گوگل منتشر کرد برای لینک های Nofollow برنامه های متفاوتی دارد و در نهایت به معرفی دو ویژگی جدید به وب مسترها پرداخت.
گوگل دو نوع ویژگی لینک (Attribute) جدید معرفی کرد. این خبر کوتاه به تنهایی برای وب مسترها کافی بود تا بحث‌ها و سوال و جواب‌های بسیاری را آغاز کنند. با این که گوگل می‌گوید اتفاق خاصی نیافتاده است اما این خبر برای عده‌ای خوب و برای عده ای هم بد است. دو گزینه لینک follow و nofollow به ۴ گزینه تبدیل شد. خصوصیات لینک جدید یعنی لینک اسپانسر شده (sponsored) و لینک محتوای تولیدی کاربران (UGC) هستند.
۱- لینک فالو (Dofollow): لینک‌هایی هستند که خزنده های موتور جستجو آنها را دنبال میکند و وارد صفحه مقصد می‌شود.
۲- لینک نوفالو (Nofollow): لینک‌هایی هستند که خزنده های موتور جستجو آنها را دنبال نمی‌کند.
۳- لینک تولیدشده توسط کاربر (UGC): لینک‌هایی که توسط کاربران در بخش نظرات سایت یا فروم‌ها ایجاد می‌شوند.
۴- لینک اسپانسری (Sponsored): لینک‌هایی هستند که در ازای قرار دادن آنها در سایت پول دریافت می‌شود.
در ابتدا وقتی از یک صفحه به صفحه دیگری در وب لینک داده می‌شد از ساختار کد زیر استفاده می‌کردند.
<a href="https://www.designestan.com">designestan</a>
در این مدل از لینک دادن از هیچ خصوصیتی برای لینک استفاده نشده است و فقط یک لینک معمولی است که کاربر را به صفحه دیگری هدایت میکند. به این نوع لینک‌ها، لینک follow می‌گوییم.
۱۵ سال پیش گوگل یک خصوصیت دیگر برای لینک ها معرفی کرد و نام آن را نوفالو (nofollow) گذاشت. دلیل معرفی آن هم لینک‌های اسپم در بخش نظرات سایت‌ها بود. اگر یادتان باشد همان دوره وبلاگ‌نویس‌ها و صاحبان وبسایت‌ها در بخش نظرات سایت‌ها جملاتی مثل این می‌نوشتند:
“وبلاگ خوبی داری به وبلاگ منم سر بزن”
و در آین نظرات لینک وبلاگ یا سایت خودشان را هم قرار می دادند. همین حالا هم برخی از کاربران به صورت دستی یا برخی به کمک ربات‌ها همین کار را میکنند. دلیل این کار هم روشن است :
لینک بیشتر = رتبه بالاتر در نتایج گوگل = ترافیک بیشتر
گوگل که متوجه این سوءاستفاده شده بود، در سال ۲۰۰۵ خصوصیت nofollow را معرفی کرد. ساختار لینک‌های نوفالو به این صورت شد:
<a href="https://www.designestan.com/" rel="nofollow">designestan</a>
لینک نوفالو به زبان ساده به ربات‌های خزنده google این را می گوید که این لینک را جدی نگیر.
منظور از جدی نگیر میتواند معنی‌های مختلفی داشته باشد:
خلاصه این که لینک‌هایی که در سئو تاثیر زیادی داشتند شدند فالو و آنهایی که تاثیر خیلی کمتری داشتند شدند نوفالو، به این دلیل می‌گوییم خیلی کم چون بی‌تاثیر نیستند. تجربه نشان داده است این نوع لینک‌ها هم تا حدودی باعث افزایش رتبه می‌شوند. حتی در حالتی که گوگل به لینک اعتبار ندهد تصور کنید لینک نوفالو در جایی باشد که کاربران روزانه روی آن کلیک کنند و در سایت هدف مطالب را بخوانند یا خرید کنند. این یعنی افزایش ترافیک، افزایش زمان ماندگاری و در نتیجه بهبود سئو.
در تاریخ سه‌شنبه ۱۹ شهریور ۹۸ گوگل در وبلاگ خود اعلام کرد که ما یک زمانی تصمیم گرفتیم برای تکامل و بهتر شدن وب، لینک نوفالو را معرفی کنیم و حالا نوبت معرفی دو صفت جدید برای بهتر کردن لینک‌ها رسیده است. هر کدام از این لینک‌ها که معرفی می‌کنیم برای هدف خاصی تعریف شده‌اند.
صفت اسپانسر شده همانطور که از نامش پیداست برای شناساندن لینک‌هایی استفاده می‌شود که با هدف تبلیغ، حمایت مالی یا هر نوع قرارداد حمایتی دیگر در صفحات وب قرار میگیرد.
UGC یا User Generated Content به هر نوع محتوایی که کاربران (نه مدیران یا نویسندگان سایت‌ها) منتشر میکنند اشاره میکند. این محتوا میتواند پست‌های انجمن، نظرها، مقالات منتشر شده در سرویس‌های وبلاگ‌نویسی و … باشد.
صفت نوفالو همچنان استفاده خواهد شد. هرجایی که نمی‌خواهید لینک شما به نوعی تایید کننده باشد یا تاثیری در رتبه‌بندی گوگل داشته باشد از نوفالو استفاده کنید.
اما از تاریخ ۱ مارس ۲۰۲۰ به بعد گوگل لینک‌های نوفالو را هم برای خزیدن ربات‌ها و ایندکس کردن استفاده خواهد کرد.
به گفته گوگل، قبل از این وقتی ربات‌های گوگل به لینک‌های نوفالو می‌رسیدند وارد آن نمی‌شدند و در نتیجه تاثیر زیادی هم در رتبه‌بندی یا ایندکس شدن نداشتند. در بیانیه گوگل آمده است از ۱ مارس ۲۰۲۰ شاید لینک‌های نوفالو هم برای خزیدن در وب استفاده شوند.
این که چه تفاوتی بین این سه صفت از نظر تاثیر در افزایش رتبه صفحه هدف وجود دارد هنوز قطعی نیست. تنها هدف گوگل درک بهتر وب و لینک‌ها برای جستجوی بهتر است.
در واقع این دو صفت جدید باعث می‌شود سایت یا صفحه‌ای که لینک در آن قرار دارد خود را از تایید کردن رها کند. سایتی که هزاران لینک به سایت‌های نامرتبط از نظر محتوا می‌دهد و ترافیک لینک کمی دارد به نوعی رفتار شبه‌اسپمی به گوگل نشان می‌دهد اما همین سایت شاید به هیچ وجه صفحه‌هایی که لینک گرفته‌اند را تایید نمی‌کند و نمی‌خواهد به آنها اعتبار دهد. حال این لینک‌ها میتواند توسط کاربران ایجاد شوند یا لینک‌هایی باشند که به سفارش مشتریان قرار می‌گیرند.
طراحی سایت املاک به شما کمک میکند تا بتوانید خدمت رسانی به مراجعین را شتاب بخشید املاک جزوه یکی ازکسب وکارهایی است که مراجعین زیادی دارد و از نیاز های روزمره افراد بهره گیری ازخدمات آن است شما با طراحی سایتی کارآمد به افزایش راندمان کاری خود بپردازید.
مجموعه دیزاینستان آماده خدمت رسانی به شما عزیزان است و با کادر حرفه ای خود به فکر راحتی و پیشرفت کاری شما است .
یکی از فواید مهم طراحی سایت در کرج بالابردن مراجعه کنندگان شما است ، افراد میتوانند با مراجعه به شما و دیدن سایت شما از خدمات انلاینی که درخدمتشان قرار دادید استفاده کنند .
از فواید دیگر آن افزایش راندمان و در آمد شما است که (در ابتدای مقاله به آن اشاره کردم )
افزایش تایم کاری بدون خستگی سایت ۲۴ ساعته در خدمت رسانی مراجعین شما آماده و پاسخگو آنهاست .
طراحی این چنین سایتی یه سری کارایی ها برای کاربران دارد?
مشاوره انلاین : اشخاص برای خرید وفروش و اجاره و رهن ملکی که باتوجه به سلیقه و درنظر گرفتن بودجه آنها باشد نیاز به مشاوره و راهنمایی دارند که به صورت حرفه ای و ماهرانه بتواند آنها را مشاوره دهد .
نقشه نشان گذاری شده : نقشه ای که مکان هایی که برای فروش ، رهن ، اجاره و خرید هستند در آن علامت گذاری شده است.
گالری و عکس و ویدیو : شما میتوانید با در خواست عکس از صاحبان ملک و حتی ویدیو تصویری از ملک و بارگذاری آن داخل سایت از مراجعه حضوری با افرادی که به شما رجوع کردن برای پیداکردن ملک خودداری کنید و به سرعت معالمه های روزانه خود بیافزایید.
لیست سازماندهی شده : منظور از لیست سازماندهی شده لیستی است که مواردی که به شما سپرده شده تا آنها را برایشان بفروشید ، رهن بدهید و …
به صورت منظم و با توجه به نیاز مشتری در اختیار اشخاص قرار بگیرد و افراد بتوانند باتوجه به موارد قابل توجهشان برای انتخاب ملک ، ملکی را به خوبی انتخاب کنند )
اشخاص میتوانند با در نظر گرفتن مقدار قیمتی که مدنظرشان هست و میخواهند به آن مقدار هزینه کنند داخل محدوه ی قیمتی خود شوند و مواردی که با بودجه آن ها مطابقت دارد انتخاب کنند.
هر املاکی را باتوجه به منطقه کاری خود و محله هایی که تحت پوشش خود دارد طراح سایت آنها را دسته بندی میکند و در خدمت افراد میگذارد .
یکی از موارد قابل توجه افراد برای خرید ملک متراژ است کاربران با در نظر گرفتن متراژ مد نظر خود در این دسته بندی میتوانند ملک مورد نظر خود را پیدا کنند .
برخی افراد به دلیل تعداد افراد خانواده تعداد اتاق ها برایشان اهمیت دارد و همچنین امکانات رفاهی موجود در ساختمان مثل اسانسور ، انباری ، دیزاین داخلی و روشنایی ، وسایل سرمایشی و گرمایشی که در خانه تعبیه شده است و…
این دسته بندی کمک میکند که افراد باتوجه به نیاز که دارند مثلا نیاز به فروش ملک ، نیاز به خرید خانه و…. دارند در این دسته بندی انتخاب کنند .
در واقع به صورت الکترونیکی لیست های بالا در خدمت کاربران قرار میگیرد و با علامت گذاری آنها به ترتیب تمام مواردی که در نظر دارند را انتخاب کرده و با فاکتور هایی که باانتخاب خود در اختیار سایت قرار میدهند بهترین خروجی که مد نظرشان بوده را بگیرند .
در نتیجه بعداز همه این مواردی که در مقاله به آنها پرداخت شد در صورت نیاز بتوانند با شماره تماس و آدرسی که از املاک شما در سایت قرار داده شده استفاده کنند و به شما مراجعه کنند در واقع تایم کاری حضوری شما صرف انجام معامله هایی شود که از فاکتور های بالا گذشته و نیاز نباشد که شما روزانه بارها و بارها به سوالاتی که تکراری است بپردازید که دردنیای کنونی که همه به دنبال سرعت و شتاب در انجام کار های خود هستند باعث شود از عرصه رقابت باز بمانید.
این خصوصیت برای موقعیت و محتوای قالب بندی استفاده می شود، برای مثال اجازه دهید یک تصویر به سمت چپ یا راست متن در یک باکس حرکت کند.
خصوصیت float می تواند یکی از مقادیر زیر را داشته باشد:
در ساده ترین استفاده، می توان از ویژگی های float استفاده کرد تا متن را در اطراف تصاویر قرار داد.
مثال زیر مشخص می کند که یک تصویر باید در یک متن به سمت راست حرکت کند:
img {
float: right;
width:170px;
height:170px;
}<p><img src="pineapple.jpg" alt="Pineapple">
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus imperdiet, nulla et dictum interdum, nisi lorem egestas odio, vitae scelerisque enim ligula venenatis dolor. Maecenas nisl est, ultrices nec congue eget, auctor vitae massa. Fusce luctus vestibulum augue ut aliquet. Mauris ante ligula, facilisis sed ornare eu, lobortis in odio. Praesent convallis urna a lacus interdum ut hendrerit risus congue. Nunc sagittis dictum nisi, sed ullamcorper ipsum dignissim ac. In at libero sed nunc venenatis imperdiet sed ornare turpis. Donec vitae dui eget tellus gravida venenatis. Integer fringilla congue eros non fermentum. Sed dapibus pulvinar nibh tempor porta. Cras ac leo purus. Mauris quis diam velit.</p>خروجی :
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus imperdiet, nulla et dictum interdum, nisi lorem egestas odio, vitae scelerisque enim ligula venenatis dolor. Maecenas nisl est, ultrices nec congue eget, auctor vitae massa. Fusce luctus vestibulum augue ut aliquet. Mauris ante ligula, facilisis sed ornare eu, lobortis in odio. Praesent convallis urna a lacus interdum ut hendrerit risus congue. Nunc sagittis dictum nisi, sed ullamcorper ipsum dignissim ac. In at libero sed nunc venenatis imperdiet sed ornare turpis. Donec vitae dui eget tellus gravida venenatis. Integer fringilla congue eros non fermentum. Sed dapibus pulvinar nibh tempor porta. Cras ac leo purus. Mauris quis diam velit.
مثال زیر مشخص می کند که تصویر باید در یک متن به سمت چپ شناور شود:
img {
float: left;
width:170px;
height:170px;
}خروجی :
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus imperdiet, nulla et dictum interdum, nisi lorem egestas odio, vitae scelerisque enim ligula venenatis dolor. Maecenas nisl est, ultrices nec congue eget, auctor vitae massa. Fusce luctus vestibulum augue ut aliquet. Mauris ante ligula, facilisis sed ornare eu, lobortis in odio. Praesent convallis urna a lacus interdum ut hendrerit risus congue. Nunc sagittis dictum nisi, sed ullamcorper ipsum dignissim ac. In at libero sed nunc venenatis imperdiet sed ornare turpis. Donec vitae dui eget tellus gravida venenatis. Integer fringilla congue eros non fermentum. Sed dapibus pulvinar nibh tempor porta. Cras ac leo purus. Mauris quis diam velit.
در مثال زیر تصویر در جایی که در متن رخ می دهد نمایش داده می شود:
img {
float: none;
width:170px;
height:170px;
}خروجی :
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus imperdiet, nulla et dictum interdum, nisi lorem egestas odio, vitae scelerisque enim ligula venenatis dolor. Maecenas nisl est, ultrices nec congue eget, auctor vitae massa. Fusce luctus vestibulum augue ut aliquet. Mauris ante ligula, facilisis sed ornare eu, lobortis in odio. Praesent convallis urna a lacus interdum ut hendrerit risus congue. Nunc sagittis dictum nisi, sed ullamcorper ipsum dignissim ac. In at libero sed nunc venenatis imperdiet sed ornare turpis. Donec vitae dui eget tellus gravida venenatis. Integer fringilla congue eros non fermentum. Sed dapibus pulvinar nibh tempor porta. Cras ac leo purus. Mauris quis diam velit.
ای خصوصیت مشخص می کند که عناصر می توانند در کنار عنصردیگر شناور شوند یا نه و در چه طرفی این اجازه رو دارد.
خصوصیت clear می تواند یکی از مقادیر زیر را داشته باشد:
برای تعریف بازاریابی ابتدا نیاز است که با تعریف بازار آشنا شوید.
بازار به مکانی گفته می شود که افراد می توانند در این مکان به داد و ستد بپردازند و در واقع محصولی را بخرند و یا بفروشند البته بازار به معنا مشتریان بالقوه ای که قصد خرید دارند هر چقدر این دسته از مشتریان بیشتر باشند به اصطلاح می گویند این کسب و کار دارای بازار کار است یعنی مشتریان بالقوه اش زیاد هستند و فردی که در این نوع کسب و کار است می تواند فروش خوبی داشته باشد.
حالا با توجه به تعریفی که از بازار شد بازاریابی به معنای پیدا کردن بازار یعنی همان مشتریان بالقوه برای افزایش فروش و رسیدن به سود دهی است که به عبارت دیگر می توان گفت بازاریابی به معنای مجموعه ای از فعالیت ها که افراد برای ارتقاء سطح فروش یک محصول انجام می دهند را بازاریابی می گویند.
می خواهیم یه پرانتز باز کنیم و تعریف کوتاهی از مشتری بالقوه را بگوییم مطمعنم که شما با کلمه مشتری بالفعل نیز آشنا هستید مشتری بالقوه و بالفعل دارای تفاوت هایی هستند مشتری بالقوه شخصی است که به محصول شما نیاز دارد ولی هنوز اقدام به خرید نکرده است زمانی که مشتری بالقوه از خدمات شما استفاده کرد و محصولات شما را خرید در این صورت مشتری بالفعل است یعنی فعل خرید را انجام داده است. پس در نتیجه با توجه به این دو تعریف نیز می توان گفت بازاریابی به معنا پیدا کردن مشتریان بالقوه است.
حال اگر بخواهیم بازاریاب را نیز تعریف کنیم به راحتی می توانیم بگوییم شخصی است که بازار را پیدا می کند یا به عبارتی دیگر مشتریان بالقوه را شناسایی می کند و محصول و خدمات اش را به آن ها ارائه می دهد و در واقع می توان گفت بازایاب کسی است که مشتریان بالقوه را تبدیل به مشتریان بالفعل می کند.
در گذشته بازاریاب ها به صورت حضوری به دنبال پیدا کردن مشتری بالقوه برای فروش یا ارائه خدمات خود بودند اما در حال حاضر از حالت حضوری به سمت مجازی پیش می رود و دیگر نیاز نیست که بازاریاب ها به صورت حضوری به دنبال مشتری بروند البته هنوز این حالت وجود دارد اما کمتر شده و جای خود را به بازاریابی به صورت مجازی داده در واقع می توان گفت تبدیل به دیجیتال مارکتینگ شده است مارکتینگ کلمه ای انگلیسی است که معنای بازاریابی می باشد و وقتی می گوییم دیجیتال مارکتینگ یعنی بازاریابی به صورت دیجیتال که در فضای مجازی انجام می گیرند نه به صورت حضوری.
کسی که به عنوان بازاریاب انتخاب می شود باید توانایی این را داشته باشد که محصولات و یا خدمات را به مشتری مد نظر بفروشد برای این که این فرآیند انجام گیرد نیاز است که شما به نحوه ای عمل کنید که شخص در آخر از خدمات و محصولات شما استفاده کند اما چگونه ؟
بازاریابی دارای فضای گسترده ای است و انواع و اقسام مختلفی دارد که برای شناخت تک به تک انواع بازاریابی ها نیاز است درباره هر یک به صورت اختصاصی متنی آماده کرده و در اختیار شما دوست داران این بحث و موضوع قرار دهیم دنبال کننده متن های بعدی ما باشید.
دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال اصطلاحی است که برای تعدادی از ابزارهای بازاریابی مختلف و فعالیت هایی استفاده می‌شود که از فن آوری‌های دیجیتال استفاده میکنند. شرکت ها از روش های مختلفی برای استفاده از روش های موجود برای دیجیتال مارکتینگ استفاده میکنند. این عوامل شامل فعالیت‌هایی نظیر SEO (بهینه سازی موتور جستجو) ، بازاریابی محتوا، شبکه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ ( بازاریابی ایمیلی ) ، طراحی سایت ، بازاریابی وابسته، بازاریابی آنلاین می شود.
قبل از هر اقدامی باید یک تعریف واحد از دیجیتال مارکتینگ داشته باشیم. هر نوع خدماتی که بر روی بستر آنلاین و اینترنت انجام شود شامل تعریف دیجیتال مارکتینگ می شود. این نوع بازاریابی در سال های اخیر با توجه به ضریب استفاده زیاد افراد از اینترنت افزایش چشمگیری داشته است.
بازاریابی در دینای آنلاین و اینترنت روش های متعددی دارد که با توجه به نوع ماهیت برند و محصول تولید شده نهایی باید از روش خاصی استفاده نمود . بازار هدف نیز از عوامل تاثیرگذار در تعیین نوع بازاریابی به شمار می رود .
اهدافی که در این نوع از بازاریابی وجود دارد باید به گونه ای انجام شوند که بتوانند در بازه های زمانی کوتاه مدت و بلند مدت نیاز شما را برطرف سازند. بازاریابی دیجیتال برای ساخت و نگهداری برند شما به کار میرود. برای انجام این کار، استراتژی ها و تاکتیک های مختلفی در میان کانال‌های دیجیتالی مجزا ایجاد شده اند. در ترکیب با ارتباطات مناسب برند، یک ساختار برند سازگار میتواند ایجاد شود.
در ادامه به فعالیت های اصلی در دیجیتال مارکتینگ می پردازیم :
بهینه سازی موتور جستجو که به عنوان SEO نیز شناخته می‌شود، روشی برای بازاریابی دیجیتال است که هدف از آن بهینه سازی وب سایت و صفحات فرود برای رتبه بندی در موتور جستجوی بکار می رود.
هدف این است که طراحی سایت شما به گونه ای انجام شود که در نتایج جستجو کلمات کلیدی در رتبه های بالا قرار بگیرید. سئو به سایت شما قدرت می بخشد و این قدرت باعث می شود که در موتورهای جستجو شانس شما برای قرار گرفتن در لینک های بالاتر افزایش یابد.
بازاریابی شبکه های اجتماعی شاید یکی از متداول ترین روش ها در دیجیتال مارکتینگ باشد. با توجه به ضریب بالای استفاده افراد از شبکه های اجتماعی و درگیر بودن آن ها با برنامه های مختلف در طول شبانه روز بهره بردن از فضای بزرگ می تواند امری بدیهی و تاثیر گذار خواهد بود. البته باید این نکته را مورد توجه قرار دهید که استفاده از شبکه های اجتماعی زودگذر خواهد بود و نمی تواند در ذهن مشتری ماندگاری طولانی داشته باشد. حتی برای کسب و کارهای بزرگ نیز توصیه نمی شود چون در این فضا فقط کسب و کارهای کوچک قصد دارند که برند خود را معرفی نمایند.
ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی یکی دیگر از ابزارهای بازاریابی دیجیتال است و معمولا برای ارسال محتوای مرتبط و اطلاع رسانی به شکل خبرنامه ها و یا ارسال ایمیل به یک گروه هدف مورد استفاده قرار میگیرد. این موارد شامل انواع مختلفی از بازاریابی ایمیلی با محتوای منطبق مانند پست ، بلاگ یا تبلیغات فروش می‌باشد که با توجه به نوع رفتار مشتری میتواند شخصی سازی شود.
نمایش تبلیغات برای قرار دادن بر روی وب سایت هایی که میتواند به شکل متن، تصاویر، فلش، ویدیو یا صوت هماهنگ باشد، استفاده می‌شود. تمرکز بر ترویج عمومی محصولات یا خدمات و همچنین پیام های برند، مثلا با کمک تبلیغات و یا ویدیو است. برای این منظور، بخش های خاصی در وب سایت های مربوطه استفاده می‌شوند و به طور خاص به فضای تبلیغات اختصاص داده می‌شوند.
بازاریابی وابسته یک روش توزیع آنلاین است که در آن شرکت های تولید محصولات خود را توسط سایت های فروش معتبر در دسترس مشتریان جدید قرار می دهند. این نوع بازاریابی در سال های اخیر در ایران نیز مورد استفاده قرار گرفته است که شاید قویترین سایت فروش در این زمینه دیجی کالا باشد که سالیانه شرکت های زیادی محصولات خود را از این طریق به فروش می رسانند.
دیجیتال مارکتینگ دنیایی پر از ایده و خلاقیت است که با توجه به ماهیت برند می تواند از هر روشی برای فروش استفاده کنند. در این مقاله ما به برخی از مهمترین اهداف دیجیتال مارکتینگ پرداختیم. در مقاله های آینده بازاریابی های بیشتری را در این حوزه مورد بررسی قرار خواهیم داد.
وقتی که در جستجو به یک صفحه می آیید، مطمئنا شما در مورد متا تگ ها و چگالی کلمات کلیدی برای یک عمر شنیده اید.
گوگل اعلام کرده است که ۳ تا ۵ کلمات اول در یک URL بیشتر وزن می شود و تجربه نشان داده است که آدرس‌های کوتاه به داشتن رتبه بهتر در گوگل کمک میکند.همیشه کلمات کلیدی مورد نظر خود را در URL خود قرار دهید.
تگ عنوان شما مهمترین عامل جستجو در صفحه است. تگ عنوان شما مهمترین المان سئوی درون صفحه‌ای محسوب می‌شود. هر چقدر کلمه کلیدی شما در تگ عنوان زودتر بیاید، برای موتورهای جستجو از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد بود.
با استفاده از جزئیاتی مانند “۲۰۱۹”، “بهترین”، “راهنمای”، “چک لیست”، “سریع” و “بررسی” می تواند به شما برای رتبه های بهتر کلمات کلیدی مورد نظر شما کمک کند.
تگ H1 نشان دهنده عنوان شـما است. اکثر CMS ها (مانند وردپرس ) به طور خودکار برچسب H1 را به عنوان پست وبلاگ شما اضافه می کنند. اما برخی از قالب ها این تنظیم را تغییر می دهند. کد سایت خود را بررسی کنید تا اطمینان حاصل کنید که عنوان شما تگ H1 است. با چک کردن کد سایت شما اطمینان حاصل کنید از اینکه فقط یک تگ H1 در هر صفحه دارید و تگ H1 باید کلمه مورد نظر خود را داشته باشد.
با استفاده از تصویر، ویدئو، نمودار و … نرخ خروج کاربران را از وب سایت کاهش دهید و کاربر را بیشتر در صفحه نگه دارید. این اصلی‌ترین معیا در تعامل با کاربر است که در رتبه وب سایت شما تاثیر مستقیم می‌گذارند.
کلمات کلیدی مورد نظر خود را حداقل یکبار در زیر عنوان ها قرار دهید و آن را در یک تگ H2 قرار دهید.
کلمه کلیدی شما باید در اولین ۱۰۰ تا ۱۵۰ کلمه مقاله شما ظاهر شود. این به Google کمک می کند در درک آنچه در مورد صفحه شما است.
گوگل در سال ۲۰۱۵ مجازات سایت های ناسازگار با تلفن همراه را آغاز کرد و آن ها را جریمه کرد و به احتمال فراوان هرچه پیش برویم این جریمه ها بیشتر هم خواهد شد. برای کسب رتبه های بهتر لازم است از طراحی واکنش گرا استفاده کنید. یک سایت بهینه سازی شده با تلفن همراه اکنون یکی از واجبات یک طراحی باید باشد. بهترین راه برای بهینه سازی سایت شما برای دستگاه های تلفن همراه چیست؟ طراحی واکنش گرا.
این یک استراتژی جستجوگر ساده و کلاه سفید برای کسب ترافیک بیشتر است. لینک های خروجی به صفحات مرتبط به Google کمک می کند تا موضوع صفحه شما را مشخص کند. همچنین گوگل نشان می دهد که صفحه شما یک مرکز اطلاعات کیفی است.
دو یا سه لینک داخلی درون هر پست خود قرار دهید. اگر میخواهید یک نمونه بسیار خوب از لینک‌سازی داخلی را ببینید، به سایت ویکی پدیا مراجعه کنید.
گوگل اظهار داشته است که سرعت بارگذاری صفحه یک سیگنال رتبه بندی جستجوگرها برای SEO است (و اخیرا PageSpeed را حتی مهم تر ساخته است). شما می توانید سرعت سایت خود را با استفاده از CDN ، فشرده سازی تصاویر و تغییر به یک هاست سریعتر افزایش دهید.
اطمینان حاصل کنید که سایت شما بیش از ۴ ثانیه بارگذاری نمی شود.سایت MunchWeb متوجه شد که ۷۵ درصد از کاربران مجددا به یک سایت که بارگیری آن بیش از ۴ ثانیه طول بکشد بازنمیگردند.
کلمات کلیدی LSI مترادف هایی هستند که Google برای تعیین موضوع صفحه از آنها استفاده میکند. این کلمات در هنگام جستجو در پایین صفحه گوگل مشخص می شود.
اطمینان حاصل کنید که نام فایل تصویر شما شامل کلمه کلیدی مورد نظر شما (به عنوان مثال: on-page-seo.png) باشد و اینکه کلمه کلیدی شما در متن جایگزین تصویر (alt text) وجود دارد.
شبکه های اجتماعی ممکن است نقش مستقیمی در رتبه بندی سایت شما نداشته باشند. اما شبکه های اجتماعی باعث ایجاد ویو های بیشتری برای محتوای شما می شود و احتمال اینکه کسی به شما لینک دهد بیشتر می شود. بنابراین در مورد قرار دادن دکمه های به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی در سایت خود دقت کنید. نتیجه یک تحقیق از BrightEdge نشان داد که دکمه‌های واضح اشتراک‌گذاری میتوانند تا %۷۰۰ میزان اشتراک‌گذاری را افزایش دهند.
محتواهای طولانی، رتبه مشخصاً بالاتری را در صفحه اول گوگل از آن خود میکنند.
اگر فردی بلافاصله پس از ورود بر روی صفحه، دکمه بازگشت را بزند یا اینکه صفحه را ببندد به صورت سیاه و سفید به گوگل اعلام می کند، این صفحه با کیفیت پایین است. به همین دلیل است که گوگل از “زمان ماندن” برای به دست آوردن کیفیت محتوای خود استفاده می کند. با نوشتن متون طولانی و جذاب، زمان ماندن کاربران را برای خواندن آن مطلب در سایت خود را افزایش دهید.
محتوا حامل اطلاعاتی است که در قالب متن ، تصویر و صدا در می آید تا اطلاعات و تجاربی را به دست مخاطب رساند و با استفاده از حس شنوایی و بینایی، آن ها را تحت تاثیر قرار دهد که در نتیجه به هدف اش که تاثیرگذاری بر مخاطب است برسد.
درواقع محتوا دارای سیری مشخص است که ابتدا از معرفی نیاز شخص شروع می شود، سپس به راهکارهایی برای رفع آن می پردازد و در نتیجه به اقدام فرد برای از بین بردن نیاز با توجه به راهکاری های گفته شده می انجامد.
بگذارید با مثالی ملموس و آشکار زمینه و ذهنیتی برای جواب سوال مطرح شده ایجادکنیم ، فرض کنید که در یک راسته سه مغازه کاملا شبیه به یکدیگر هستند و دست بر قضا هر سه آن ها کالاهایی یکسان و مشابه را به فروش می رسانند، کمی که به عمق ماجرا توجه می کنیم متوجه می شویم که در بین فروشگاه های a ، b، c فروشگاه b دارای بیشترین مشتری و فروش است.
اما چرا؟ همان طور که گفته شد نوع کالاهای این سه فروشگاه حتی یک درصد با هم متفاوت نیست کالاهایی یکسان با کیفیتی برابر پس ماجرا از جای دیگر آب می خورد برای این که متوجه شویم که چرا فروشگاه b دارای مشتری و درنتیجه فروش بیشتر است به سراغ مشتریان آن ها رفتیم و نظری که مشتریان فروشگاه b درباره آن داشتند این بود که مشتری مداری ، توجه و صبر وحوصله و راهنمایی درست و کارآمد باعث شده که فروشگاه b را نسبت به دو فروشگاه دیگر انتخاب کنیم و حتی تمایلی برای خرید از سایر فروشگاه های هم نظیرش را نداریم .
این مثالی در قالب فضای حقیقی بود، که همه ما آن را تجربه کردیم و همواره یاد آور فروشگا هایی بود که مشتری ثابت شان بوده ایم. اما فضای مجازی و شرایط کاری آن ، وقتی ما وب سایتی با عنوان های مختلف برای کسب و کار خود ایجاد می کنیم همواره در بین سیر عظیمی از رقبای خود قرار می گیریم که نیاز است به گونه ای جای یک فروشنده ی مشتری مدار را در آن پرکنیم که در قالب متن به راهنمایی مشتری بپردازد و به او نکاتی را تذکر دهد.
وب سایتی که دارای محتوا های ارزشمند و مطابق با هدف و استراتژی وب سایت است به کاربر اطمینان می دهد که به وب سایت درستی مراجعه کرده و موجب اعتماد وی می شود زیرا با محتوای آن تحت تاثیر قرار گرفته و شرایط دوستانه ای که محتوا برای راهنمایی وی ایجاد کرده موجب می شود که اعتماد شخص را به خود جذب کند و در نتیجه سبب خرید وی از وب سایت شود که نه تنها باعث افزایش جذب مشتری و فروش شود بلکه گوگل نیز یکی از معیار های مهم و اساسی اش مطالبی است که توسط صاحبان وب در سایت ها گذاشته می شود.
پس اساسی ترین نیاز برای رقابت در دنیای وب نوشتن محتوا است، بخاطر این که از نظر گوگل مشتری باید برای خرید کاملا آگاه شود و بتواند علاوه برخرید مطالب مفیدی از وب سایت دریافت کند که گوگل وب سایت هایی که به این نکته توجه دارند را در لینک های اول قرار می دهد اما اینکه چه نوع محتوایی از نظر گوگل ارزشمند است دارای بحثی وسیع و گسترده ای است .
اما می توان گفت که محتوای وب هم نقش ویترین و هم نقش فروشنده را بازی می کند پس در نتیجه هر چقدر ویترین زیبا تر و هر چقدر فروشنده حرفه ای تر باشد فروش بالاتر می رود پس باید به محتوای خود در وب سایت ارزش دهیم تا فروشگاه انلاین قویی تری داشته باشیم.
گوگل ادوردز(Google AdWords)، سیستم تبلیغاتی گوگل است که در آن تبلیغ کنندگان بر اساس کلمات کلیدی خاصی پیشنهاد می دهند تا تبلیغات انها در نتایج ابتدایی جستجوی کاربران ظاهر شوند. تبلیغ کنندگان باید برای هر کلیک کاربران بر روی لینک آنها مبلغی پرداخت می کنند، این به این معنی است که Google از جستجو پول می گیرد.
گوگل ادوردز، سیستمی است که گوگل برای کمک به شما در بازاریابی محصولات یا خدماتتان در موتور جستجوی گوگل و سایت های وابسته به آن توسعه داده است.
اول از همه، اگر شما این کار را درست انجام دهید، AdWords می تواند کسب و کار شما را رونق ببخشد اما اگر شما آن را اشتباه انجام دهید، می توانید مبالغ زیادی را از شما کسر کند بدون اینکه نتیجه ای از این کار حاصل کنید.
بسته به رقابت پذیری کلمات کلیدی که شما برای آن پیشنهاد می دهید و مرتبط بودن آن کلمه با تبدیل واقعی برای شرکت شما وانتخاب صحیح آن کلمات کلیدی ممکن است برای کسب و کار شما کار کند. در بیشتر موارد ما متوجه شدیم که Google AdWords برای بسیاری از انواع کسب و کار بسیار موثر است، مگر اینکه آنها پول خود را با کلمات کلیدی اشتباه هدر بدهند و یا تبلیغات ضعیفی را بنویسند.
گوگل ادوردز یک پلت فرم تبلیغاتی پرداخت Pay Per Click (پرداخت بر اساس هر کلیک)است، این موضوع بدین معنی است که شما می توانید از طریق سرمایه گذاری و مزایده برای یک سری عبارات جایگاه تبلیغ را مشخص کنید و تنها زمانی هزینه پرداخت می کنید که کاربر بر روی تبلیغتان کلیک کرده باشد.
برخلاف سایر پلتفرم های PPC مثل فیس بوک، AdWords در واقع تبلیغ کنندگان را دو راه اصلی برای دسترسی به افراد را فراهم می کند: ۱) از طریق شبکه جستجوی گوگل ۲) از طریق Google Display Network.
در حالی که این رویکردها کاملا متفاوت هستند ، آنها هر دو از یک سیستم پیشنهاد مناقصه PPC استفاده می کنند که در آن تبلیغ کنندگان پیشنهاد می کنند که تبلیغات خود را به مخاطبان مربوطه نشان دهند.
شبکه جستجوی Google به شما امکان می دهد آگهی خود را به افرادی که در جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر شما هستند را نشان دهید. همانطور که احتمالا تصور می کنید، این “تبلیغات متن” یک فرصت عالی برای جذب کاربران است که در مراحل تحقیق و خرید مراحل فروش دیجیتال قرار دارند. آگهی های متنی با یک برچسب کوچک “Ad” در کنار URL سایت مشخص شده اند.
Google Display Network به طور متفاوتی کار میکند. به جای نشان دادن تبلیغات به کاربران که به طور فعال برای یک محصول یا سرویس آنلاین جستجو می کنند، “نمایش تبلیغات” یا “تبلیغات بنر” بر روی وبسایت هایی قرار می گیرند که فکر می کنید هدف شما قرار می گیرد.
با گوگل ادوردز به محض اینکه کمپین تبلیغاتی خودتان را فعال کنید، تبلیغات شما ظاهر خواهند شد و شما میتوانید آمار و نتایج آن‌را به سرعت دریافت کنید. شما میتوانید آمار کارآمدی واژه‌های کلیدی موثر‌تر خود را بیابید که در ساخت یک سئو موفق هم مورد استفاده قرار میگیرد. به عبارت دیگر، ما فکر می‌کنیم بهتر است همین امروز ادوردز را شروع کرده و پس از مدتی سئو (SEO) را هم در کنار آن شروع کنید تا بتوانید در طولانی مدت هم رتبه خود را صفحه جست‌وجوی گوگل بهبود ببخشید و با اجرای SEO و AdWords به صورت همزمان، قطعا نتیجه بهتری خواهید گرفت.
موقعیت واقعی آگهی خود را با رتبه بندی آگهی (حداکثر میزان امتیازات کیفیت) تعیین می کند. بالاترین سطح آگهی رتبه اول آگهی را می گیرد. تنها استثناء این قانون زمانی است که شما تنها پیشنهاد دهنده یا کمترین پیشنهاد در حراج AdWords هستید. سپس حداکثر قیمت هر کلیک را پرداخت می کنید.
هنگامی که یک پرس و جو در Google ایجاد می شود، موتور جستجو درخواست را پردازش می کند و حراج را اجرا می کند و سپس موقعیت های تبلیغاتی و CPC(یا هزینه هر کلیک، مبلغی است که هر تبلیغ کننده تبلیغاتی را در هر زمان که تبلیغ AdWords خود را کلیک می کند، پرداخت می کند.) هر تبلیغ کننده را تعیین می کند.
افزونه های کروم برای طراحی سایت : گوگل کروم محبوب ترین مرورگر مرورگر وب جهان است و بخش عمده ای از این محبوبیت به خاطر سهولت در استفاده است که می توانید با افزودن قابلیت های اضافی از طریق افزونه ها به آن اضافه کنید.
به طور طبیعی تعداد زیادی از برنامه های افزودنی کروم وجود دارد که برای طراحی سایت و توسعه دهندگان وجود دارد، اما افزونه های زیادی نیز وجود دارد که زندگی شما را فقط کمی ساده تر می کند، بدون توجه به رشته طراحی که در آن کار می کنید.
ما برای پیدا کردن کد رنگ های یک سایت عکس آن را ذخیره می کردیم و در فتوشاپ قرار میدادیم تا برخی از رنگ های آن را برای یک پروژه جذب کنیم. این روش ایده آل نیست، اما کار می کند. با ColorZilla ، می توانید این رنگ ها را در مرورگر ببندید. این افزونه اجازه می دهد به سبک eyedropper در هر پیکسل در پنجره مرورگر خود استفاده کنید و دریافت مقادیر HSV، RGB یا hex هر قسمت از صفحه سایت و همچنین یک پالت رنگ برای هر سایت ایجاد می کند و حتی دارای یک شبیه ساز CSS در کنار آن است.
این ابزار برای شناسایی فونت های بکار رفته درون سایت بکار میرود. اگر از ابزارهای توسعهدهنده Chrome لذت بردید، بسیار آسان است که فونت خاصی را پیدا کنید. هنگامی که آن را بر روی مرورگر کروم خود فعال می کنید می توانید فونت های وب را با بردن اشاره گر موس بر روی متن شناسایی کنید و همچنین می توانید آنها را به کتابخانه خود اضافه کنید.
اکثر مردم در مورد اندازه پنجره مرورگر خود نگران نیستند، اما طراحان اغلب می توانند به طور دقیق آن را تغییر اندازه دهند. اگر شما طراح وب هستید، تست سایت در اندازه های مختلف نمایشگر را باید برای وب سایتی که در حال طراحی آن هستید را در نظر بگیرید. با تست رزولوشن ، مرورگر خود را دقیقا همان اندازه که میخواهید تنظیم می کنید. به سادگی از لیست کشویی اندازه مورد نظر خود را انتخاب کنید و نمایش سایت خود را در آن اندازه آزمایش کنید.
همیشه یک ابزار مفید برای یادداشت برداری از الزامات است. اگر شما نیاز به یک یادآوری داشته باشید، این افزونه به شما این امکان را می دهد که در مرورگر آن را انجام دهید. توصیف خود را به عنوان زیبا ترین، ساده ترین و سریع ترین تجربه توجه داشته باشید، یادداشت های چسبان شما را قادر میسازد به یادداشت های خود را با انتخاب فونت و تمام گزینه های قالب بندی متن ثبت کنید. میتوانید یادداشت های خود را روزانه به روز کنید و حتی می توانید آنها را به عنوان یک سند متن یا PDF تبدیل کنید.
PDF یک فرمت محتوای مفید است، آیا تا به حال سعی کرده اید متن را از یک PDF کپی کنید؟ با استفاده از Smart PDF ، شما با smart pdf این کار را با فرمت های مختلف بسیار ساده تر انجام خواهید داد، نه تنها فایل های Word، Excel، Powerpoint و JPG را به PDF تبدیل می کند، بلکه آنها را به روش دیگری تبدیل می کند و همچنین نتایج را به طور مستقیم در Google Drive یا Dropbox برای شما ذخیره می کند.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی وب سایت خود و رتبه آن در گوگل استفاده می شود و از ابزارهای مفید برای چک کردن سئو سایت است. این برنامه افزودنی از تنظیمات جستجوی محلی گوگل شما استفاده می کند و فهرست های محلی را به عنوان موقعیت، رتبه بندی می کند. برای متوقف کردن آن، مطمئن شوید که موقعیت مکانی شما در تنظیمات جستجوی Google به کشور شما تنظیم شده است. FATRANK یک افزونه سبک رایگان در مرورگر برای چک کردن رتبه کلمه کلیدی است. به سادگی یک وب سایت را مشاهده کنید، روی آیکن FATRANK کلیک کنید، کلمه کلیدی خود را تایپ کنید و به شما نشان می دهد که کدام وب سایت در گوگل رتبه بندی می کند و کدام URL صفحه را رتبه بندی می کند.